В края на миналата година Община Габрово ни покани да съставим план на действие и да реализираме проект за нова визуална идентичност на града. В подготовката ни са заложени проучвания, които ще завършат с извеждането на отчетливи послания за силните страни на Габрово. Следващата стъпка е визуалната реализация на тези послания и тяхното имплементиране в атрактивен и ясно комуникиращ града брандинг.

Изключително горди сме, че участваме в подобен знаков и смислен проект, чийто потенциал да повлияе на позиционирането на Габрово като важен център за бизнес, култура и туризъм е безспорен и разчитащ на смесването на различни похвати и дисциплини, свързани с културен мениджмънт, визуално творчество, маркетинг и пр.

Първа стъпка от задачата да се подобри разпознаваемостта и повиши популярността на Габрово чрез градско брандиране, което динамично да отразява положителни страни и потенциал за добро място за живот, бизнес и туризъм, е определенянето на посланията, представящи Габрово у нас и в чужбина. За целта имаме нужда от вашето мнение – независимо дали сте от Габрово, само сте посещавали мястото или без каквато и да било представа за града. Каним ви да се включите в специално подготвената анкета на този линк. Благодарим предварително за отделеното време.

За да изградим максимално адекватна представа за Габрово, паралелно с провеждането на онлайн анкетата, организираме и срещи на живо с представители на различните сектори в Габрово. Те са отворени за посещение и включване от страна на всеки с интерес да допринесе към процеса или да разбере повече за него. Следете нашия сайт и този на Община Габрово за повече информация относно тема, гости, място и час на провеждане.

Контекст на проекта и мотивация:
Понастоящем 74% от жителите на Европейския съюз живее в градове. Защо някои от тях са по-разпознаваеми и атрактивни от други? Възможно ли е създаването на отчетлив и силен градски имидж да спомогне за по-високото качество на живот, засилването на посещаемостта, разкриването и захранването на скрити заложби, задаването на положителна тенденция за концентрация от разнообразни социални и културни инициативи, предлагането на възможности за развитие на нови бизнеси?

Засиленото урбанизиране на населението поражда логична конкуренция, която води след себе си нуждата от стойностен и силен имидж. В този смисъл Габрово предприема съвсем закономерна стъпка за обновяване на своя имидж, насочен към различните достойнства на града и предизвикващ интерес към него. Градът търси динамичен и отворен за развитие във времето образ, който повишава самочувствието на габровци, приветства нови жители, бизнеси и посетители, преглежда наследените богатства с уважение, но и смело приема предизвикателствата на настоящите тенденции и международни стандарти и изисквания.

Основният мотив в изграждането на комуникационна стратегия за Габрово е градското брандиране като начин за промотиране на силните страни на едно място и консолидирането на жителите му около безспорните позитиви, които то предлага. Работата по изграждането на отчетлив имидж ще свърже хората и положителните дадености на мястото в хармонично единство като оптимален вариант за използване на всички налични ресурси на града. Значението от подобен процес обхваща аспекти като нарастваща конкуренция за ресурси, инвестиции и туризъм, както и за решаване на спешни градски въпроси като социално изключване и културно разнообразие. Това многопластие на градското брандиране го превръща в необходима и изпълнена с голям потенциал мисия в позиционирането на Габрово на местно, национално и международно ниво.

Габрово притежава съвкупност от безспорни положителни дадености като богата природа, чист въздух, разнообразни възможности за отдих, централно национално позициониране, индустриално наследство и обвързаност с технологии, инженерни науки и иновации, предприемаческо средище, културно наследство, място за хубав и качествен живот както за млади семейства, така и за възрастни хора, симбиоза между тишина и спокойствие и активни занимания (бизнес, спорт, пътувания…) и други. Нашата задача е да ги консолидираме в общи, силни, четими, разбираеми на много езици и пред различни публики послания, които да създадат разпознаваем градски образ, усещане за благополучие, високо качество на живот и удовлетвореност.

Със специални благодарности към Борислав Домусчиев / cQuest за оказаната подкрепа при реализирането на анкетата.